Las marcas publicitarias comienzan a lanzar sus redes, y a cerrar los contratos de cara al próximo mundial. Estos eventos son seguidos por millones de personas en todo el mundo, lo que es visto como una oportunidad para ampliar sus mercados. Un ejemplo de esta lucha por los espacios publicitarios es la que va a llevar a cabo la multinacional norteamericana Coca-Cola.
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